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    2018年05月20日

    第10期 总第484期

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    “网银”殊途同归路
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  • 艾瑞:信息流广告两大潜力市场已发力

    时间:2019-05-07    来源:    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 信息流广告被誉为“广告界的清流”,它“隐身”在好友动态、新闻资讯中。凭借其流量的快速增长、更原生的广告体验形式,在过去5年,信息流广告的发展速度始终保持高位。截止到2018年,其市场规模已经达到1090亿元。

    广告主一边在享用信息流广告红利的同时,也不得不面对流量红利逐渐消失的挑战。在信息流广告投放方面,如果一直走老路,便很难实现质的突破。近日,艾瑞咨询发布的《中国信息流潜力市场展望报告》(以下简称报告),瞄准信息流广告发展的两大蓝海市场:PC端、垂直场景信息流进行深度研究,为信息流广告未来的投放提供了全新洞察。

     

    信息流两大蓝海市场——PC信息流+垂直场景信息流

    报告指出,以资讯、社交、短视频等为代表的早期信息流平台具有独立的APP终端,当用户有信息获取需求的时候,便会打开APP。这类需求催生了大量的资讯类APP诞生,红海之中,同质化竞争严峻。

    与此同时,艾瑞发现,“大量用户存在被动浏览信息的习惯,并且接受信息的态度积极”。也就是说,用户不仅会去资讯平台集中性的浏览新闻,也会以“热点推送”、“好友推荐”、“随意浏览”等方式获取信息。由此可见,PC端信息流和垂直场景信息流,会成为未来信息流发展的蓝海市场

    图片来源:《中国信息流潜力市场展望报告》

    1、PC端:PC信息流市场价值被低估

    对比“PC信息流广告份额占比7.7%”和“PC信息流用户注意力的占比36.3%”两组数据,发现PC信息流广告有28.6%的差额“势能”,在抢占移动信息流的市场份额层面,具有较大的商业化增量

    图片来源:《中国信息流潜力市场展望报告》

    PC端具有流量大、大屏展现形式、覆盖白领办公人群、客单价高等特征,数据也表明,“2016-2018年,三年内PC信息流广告的增速一直高于整体信息流广告的增速,预计未来还将继续保持较高的水平增长。”

    图片来源:《中国信息流潜力市场展望报告》

    2、垂直场景:刚需产品布局内容见成效

    在互联网发展初期,搜索、浏览器、安全工具、应用商店等满足用户“刚需”的互联网产品崛起。近几年,这些垂直场景的产品也加速开始向内容化转型。根据艾瑞数据,移动工具类APP在2019年2月的月度使用时长增速为32.6%,这意味着原有的“用户用完即走”的工具使用习惯正在改变,也同时说明工具类平台的内容布局开始见成效。“一边清理手机内存,一边看资讯内容”成为典型的垂直场景信息流使用案例。

    图片来源:《中国信息流潜力市场展望报告》

    快资讯——独占PC信息流71.3%的市场份额

    艾瑞研究了现有信息流广告市场的多个案例,其中360的快资讯成为信息流蓝海市场中的典型代表。2016年,360成为第一家推出PC信息流的媒体。近几年,360一直也在尝试产品内容化的转型。“快资讯”这个“超级信息管道”,通过向搜索、导航、浏览器、安全卫士等PC端产品矩阵以及手机浏览器、手机助手、影视大全、清理大师等移动端产品矩阵源源不断地输出内容,实现让用户“随时随地看资讯”的畅快体验。与此同时,在商业化上,也实现了帮助广告主打造“随处可见的影响力”。

    截止到目前,快资讯PC+移动双端日均PV已达到200亿。根据艾瑞的报告显示,快资讯已经占据了PC信息流71.3%的市场份额,是当之无愧的国内第一大PC信息流产品。

    图片来源:《中国信息流潜力市场展望报告》

    流量红利的见顶,让无论是信息流产品的增长还是信息流广告的投放选择,都开始将眼光转移到蓝海市场,而PC端和垂直场景,可能是更值得尝试的潜力赛道。

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